普通人的游记

赶海博主、视频爱好者、渔业与海洋保护人员、可持续研究专家......“云赶海”大潮中的每个个体，都有属于自己与“云赶海”独特的鲜活故事。

在调研“云赶海”的可持续生活方式的过程中，我们积累了厚厚一叠采访手记。潮落，我们从中截取一些精彩片段，邀请你一起慢慢看。

“智渔”目前有 16 名全职员工，其中 10 人主要负责渔业相关研究与咨询，另一部分就是松子所在的传播部门。2019 年，智渔发现目前在视频领域缺乏垂直做渔业科普的视频，于是在 B 站开通了账号“吃鱼有范”，松子担当视频中活泼可爱的旁白配音。

松子是海南人，从小在渔村海边长大，四五岁时搬去城市生活。像所有“靠海吃海”长大的孩子一样，赶海对松子来说是一种自然而然的生活习惯。她并不清楚这个行为具体叫什么名字，直到 2017 年左右，才知道自己从小就会“赶海”。

大学读中文系的松子，毕业没有从事与专业相关的工作。她加入智渔有两方面原因：首先是对于参与公共事业的热忱，使得她希望进入一家公益组织工作；其次是由于当时家庭的压力，将她选择组织的地理位置限制在了家附近。于是，加入驻地海南的“智渔”便成了松子的第一选择。

松子平时自己也会看赶海视频，感觉“很下饭”。在她看来，人们喜欢赶海视频很重要的原因，是人们“都有一种原始的采集欲望”。看赶海视频时人们的感受相比一般的旅游，会更有“收藏”的感觉。在采访赶海视频爱好者老陈时，对方也提到这点：“看赶海视频很解压，是出于人类狩猎的本能。”

在松子的印象里，赶海视频是从 2019 年开始逐渐火起来的。“而且不仅仅是我们内地观众在看。我记得有次在香港一家书店，店员就一直在刷赶海的视频。”而且赶海视频的观众也分布在全年龄段：“分布挺广的，年轻人也在看，他们的爸妈那边也在看。”

松子之前在工作中接触到的一位赶海博主，是一位有自己的渔船、定期出海的渔民。

当我们问及“做赶海视频的博主是个人经营多一些，还是专门的团队多一些”时，松子表示她也不能很好判断。松子认识的渔民博主最初都是自己拍摄和剪辑，在粉丝量增加后，便会有经纪公司找来对接、签约。

不过，经纪公司提供给这种小型创作者的支持比较有限，更多偏向于流量扶持，基本不会在博主剪辑和制作过程提供帮助。尽管松子认识的渔民博主如今已有几十万的粉丝，大部分内容创作还是要靠自己。

过去几年，各大视频平台都在先后签约做“赶海”等知识科普的创作者，包括西瓜视频也在争抢“赶海生活”一类的三农生活内容。松子接触到的渔民博主最初会在全平台发布自己的视频，后来被西瓜视频发现，就签了西瓜的独家。

松子提到，如今网上的赶海视频有向单一平台集中的趋势。

“专门的赶海内容可能会越来越多被整合到了同一个平台，有好处也有不好处。”松子说，“一方面当内容集中后，它的目标受众也比较集中。大家会知道自己想要看什么类型的视频，平台的垂直推送也会做得更加精准。我们做短视频，都明白推送精准度的重要性。如果没有推到对的人，这个视频就完全没有发挥它应该有的影响力了。

“但是从运营的方面来说，相似内容过度集中在同一个平台，导致流量的竞争也是越来越激烈。头部的博主越来越头部，腰部以下的博主则越来越难获取流量。”在松子与这位渔民博主聊天时，对方也提到了自己近期账号的流量下滑——做“赶海”这一内容的博主从 2018 年到 2021 年越来越多，如今，整个“赶海视频”市场已经趋近饱和。

松子说，赶海视频对渔民博主最大的影响还是体现在收入方面。“因为他自己是渔民，原来几乎全部的收入都要靠补捞，收入很不稳定。靠自媒体赚钱这件事，他最初想都不敢想。”

除了物质收入，每次出海拍摄赶海视频对这位渔民博主也是一件“很快乐的事”。“这个博主是一个 70 后，年龄不算特别大。他每天都要出海的船程大概有四、五个小时，就会在船上一边拍摄一边剪辑。因为他几乎每天都有剪辑，所以产出的频率还是很高的。他对我说，最开始拍视频就单纯想要记录生活，当下他会觉得，自己的视频也被赋予了另外的意义。”

说起“假赶海”的现象时，松子表示自己之前在抖音看过一些大概有团队的博主“批量生产赶海视频”——几个账号无论从选题、拍摄手法还是文案都十分相似，“场景都是一样的，只是主播换了一个”。

“如果观众学过生物专业或者对水产有一定了解，就会发现有一些视频所谓‘捕捞上来’的东西其实都是一些进口水产品，根本不可能会在那一片海域出现。但因为公众普遍对此了解不多，所以比较容易发生造假行为。”

谈到这种假赶海视频对观众带来的负面影响，松子推测，这首先会传递一些错误的认知。“但我觉得，观众中也会有人知道这是造假，他们可能就把这类视频当做一个直播来看，并不是很在乎内容的真实性。”

说起来，松子好像一直都很喜欢“云旅游”。早些年，她只能从马蜂窝旅游网等平台看图文游记，或是一些地方媒体的较为官方的旅游频道的内容。随着自媒体的兴起和手机拍摄、剪辑功能的升级，松子可以看到越来越多普通人的游记，其中内容也越来越丰富了。

松子认为，云旅游一定会长期持续存在，并且会发展出更多更丰富的形式。“旅游或许可以取代阅读，成为人类新的认识世界的方式。但因为工作性质以及各种原因，确实不是所有人有条件做到想旅游就能去的。”

在接受采访之前，松子没有特别研究过“可持续的云旅游”这个概念。在她当下看来，赶海也算是一种“可持续的云旅游”方式。

但另一方面，松子也觉得“赶海热”有不可持续的隐患。

“赶海视频相比其他云旅游视频具有更强的动员力，看了赶海视频的人都会想亲自去赶海试试。但如今个别赶海视频会传递一些错误的做法和知识，就很容易造成不可持续的后果。比如那些近岸的滩涂，渔业资源的恢复是需要一个周期的。‘赶海热’的人们蜂拥赶海过后，对滩涂整个生态的恢复，都可能会造成很大压力。”

“还有就是赶海视频的创作者，有时候会分享一些很所谓‘很实用’的赶海经验，不了解的大家就会去效仿，但是有些经验我们是不提倡的。”

松子举了一个例子：现在短视频平台会有很多博主围着蛏子的洞口撒盐逼迫蛏子冒头，观众看的时候觉得很新奇、很有意思，便会带着打大包的盐去海边。然而这种行为一多，局部地区的盐分便会超标，对整个生态层以及滩涂生物的生活都会有影响。“所以我们当时也做了一期视频，希望大家不要去效仿这种不太环境友好的行为。”

松子提到的“撒盐”动作在赶海视频中十分常见｜图片来源：B 站某知名赶海 up 主

那赶海视频可以帮助观众增加对“生物多样性”的理解吗？松子觉得作用不大。“创作者本身就很少有这方面的意识，多数还是抱着抓人眼球的想法......所以我觉得作用十分有限。”

云赶海如何变得更可持续？

目睹蜂拥而至的赶海人群给海南会文湿地造成的生态压力后，松子觉得“限期开放赶海区域”是一个“可持续化赶海”的途径。限期开放赶海的区域有点像一种“轮耕制度”，当某个点开放后，游客可以集中来体验赶海，过一段时间就将这个区域封闭，让它进入恢复期。

此外，松子希望可以联合海南本土的 NGO 去做一些调查、策划和设计（不过还没有太想好）。

松子认为，让赶海变得“可持续”还有很关键的一点——对公众的宣传、教育和倡导。“需要有人指出在某些赶海视频当中博主不科学的做法，并呼吁大家不要效仿。”

这也是智渔的视频账号“吃鱼有范”诞生的其中一个原因。在发现以公众号为主平台很难“破圈”后，智渔便开始借着短视频流行的风口，做自己的原创视频。

与公众号相对严肃、理性的风格不同，“吃鱼有范”的目标更多聚焦在让观众对渔业知识产生兴趣。作为几年来“垂直中的垂直领域”（松子笑称，做了几年都找到竞品）——水生生物科普领域的独家博主，“吃鱼有范”平时在有趣的水生生物科普视频的基础上，也会穿插一些可持续渔业产品消费的内容。

“吃鱼有范”目前做的内容大概可以分成：大的体系下单一水生生物的科普、对于一些有关渔业的社会问题的回应（如水产品安全问题、保护物种升级问题、吃播误食保护动物等），以及一些与水生生物有关的美食视频。其中最受观众欢迎的，还是与他们生活经验直接相关的内容。

在采访之前，松子发给我们一个“吃鱼有范”最接近赶海的视频——尽管他们还没有专门做过赶海内容，但在这期介绍“鲎”的科普视频里，“吃鱼有范”团队也拍了实地“赶海”寻找这个物种的 vlog。

在视频中，松子先是在真正的鲎身边讲解了它们的成长史、生活习性，然后呼吁大家保护这类他们从未了解过的国家二级保护动物，在今后看见它们时不会再将它们作为海鲜吃掉。

“希望我们的视频可以给大家一些启发。”松子说。

撰文：喜羊羊

编辑：tingbowl

第一期专题研究成员名单：Echo、李瓅得、小杨

协调员：陈睿涵、小狗

志愿者：蔡博慧、黄鑫桂、季美芹、李昕羽、 彭佳铭、张曼、周历

顾问专家：Candy

特别鸣谢：

组织：Jing（imPACKED）；Tao（云游xSociety）；申剑（亿角鲸）；王松子（智渔）

专家：同济大学创新设计竞争力研究中心副主任张帅，同济大学设计创意学院副教授朱小村

赶海博主：六子（化名）、OK 哥

视频爱好者：楚萧、好子、老陈、梁策、猫猫、杨凯宇

还有在这个项目进行当中给到我们宝贵建议和启迪的：阿菜、陆洲、鸡蛋、陆畅然、汤润瑜

还有未能成功进行的座谈会/填写问卷的朋友们

*按姓名首字母排序

基础研究小组是 NICE Commune 好公社和 BottleDream 联合创建的社区支持型社会创新学习组织，借同济大学设计创意学院的资源依托，由来自同济大学、剑桥大学、复旦大学等院校以及各行各业的研究员、专家顾问、媒体写作者等组成。

基础研究小组采用专题式研究的方式，以 2-3 个月的周期开展一个围绕某种生活方式课题的研究。最终研究成果主要以媒体专栏的形式分享呈现，并会开展围绕该研究主题的线上/线下创意活动，邀请大众参与延伸话题的讨论和共创。

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NICE Commune 是一个创意和创新的孵化地，一个坐落在烟火气里的未来社群生活形态的试点。我们希望，未来有越来越多与城市生活、甚至未来生活相关的资源在这里汇聚打通，从不同的议题切入以创造更（NICE）美好的生活图景。

BottleDream 是一家致力于激发年轻人向善创造力，推动商业向善与可持续生活方式的共益企业（B Corp）。我们在可持续领域深耕多年，我们联结年轻人、商业与社会挑战，探索人与自然、人与社会、人与自己的关系，一直致力于推动社会福祉与可持续未来。